十八大以來，與會展業相關聯的兩大關鍵詞是：“八項規定”與城鎮化。前者明確提出反對“四風”，開展群眾路線的教育實踐活動后，各地政府主動進行調控，政府主導型會展活動出現“難以為繼”的現象；同時隨著我國政府轉變職能改革的進一步深化，政府主導型展會面臨主動轉型升級的形勢。

 這一年以來，受宏觀政策和全球經濟環境影響，中國會展業正呈現兩大現象：一是立足于市場的展會，特別是專業性強、國際化水平高、具有品牌影響力的會展活動，仍然在健康穩定、蓬勃發展，一批跨國會展公司和民營企業主展商呈現出不同程度的新氣象。二是一些政府主導的或主辦的展會，特別是依靠財政資金支持的展會活動，包括會議、展覽等或多或少出現“瘦身”、簡化現象，甚至有一些“搞不起來了，取消了”。

 而另一關鍵詞——城鎮化，緣何成為新一輪城市擴張的“香餑餑”。

 眾所周知，衡量一個地區和國家發展的標志是現代服務業在其國民經濟中的比重，比重越高，則代表其越發達；作為城市經營者的各地政府，均在努力以現代服務業為切入點，探求撬動城市經濟杠桿的支點：旅游？金融？房地產？

 正面來說，會展被視為產業的航母、技術的高地以及信息的核心，它具有高度集聚效應、強力輻射效應和關聯拉動效應，隨其產業技術以及信息的國際化程度不斷提高，也推動了所在城市的國際化水平突飛猛進。會展業作為集商品展示、商貿交易、經濟技術合作和科學文化交流為一體的新興產業，以其強大的關聯影響和經濟帶動作用，已逐漸發展成為促進經濟和社會發展的新的產業亮點。發展會展業不僅引導提升產業集群的水平，實現資源有效配置，達到先進制造業和現代服務業“雙輪驅動”目標，還增加交通設施、館場改造等投資需求，吸引大規模的人群，帶來可觀的服務需求和就業需求，成為帶動和促進城市經濟發展和提升知名度的“助推器”。

 我國會展業的繁榮發展緣起于上世紀末本世紀初，尤其在“十五”期間迅猛攀升。綜合各類機構測評，基本的判斷是：年均增速達20%以上。全球會展業的“西出東進”，助推這一“世紀狂飆”席卷全國。縱觀國內會展十多年來的表現，場館建設方面，本世紀初的場館熱，顛覆了中國對會展的傳統認知理念。現代化專業展館、會展產業、會議產業、節慶經濟、會展經濟、無煙產業、朝陽產業等全新的概念沖擊著人們的觀念，影響著政府的決策；而奧運會、世博會終究使得會展走入了尋常百姓家，一幕幕美輪美奐的宏大場景和精妙細微的藝術構想，向世人展現了會展的無窮魅力，讓決策者洞悉了城市經濟社會發展的源頭所在。

 甚囂塵上的所謂會展業1:9的拉動效應，為城市經營者所“青睞”。“得會展者得天下”、“會展是城市經濟的制高點”，一時成為行業熱議和熱捧的話題。新一輪“場館熱”似乎被創新性地披上了“城鎮化”的“華麗外衣”；會展中心的規劃成為地方經濟的“神來之筆”。

 以史為鏡，讓我們共同追溯一下我國會展場館的發展歷程。

 如果將上世紀末本世紀初，各地場館熱稱為中國會展業的“第一輪沖擊波”；那么，“十一五”期間，各地掀起的場館擴容熱潮和動輒20萬平方米以上的新館規劃和建設，場館“管理輸出”的熱議踐行，國際會展資本的搶灘中國（這里典型的案例牽涉了重慶、武漢、上海、北京、廣州、鄭州、寧波等城市），成了中國會展業的“第二輪沖擊波”。

 “沒有的總想有，得到的還盼望”。當時間的年輪步入“十二五”規劃出爐的前夜，國家商務部聯合地方政府布局上海和天津，建造國家會展中心。新建、擴建熱潮并沒有止步，暮然回首，國家層面的實力勢不可擋，區域會展城市如何應對。新型巨無霸必將觸發不少地方造大型會展綜合體的投資沖動。難怪有業界人士笑談，“今后中國會展場館將不再以多少萬平方米為計量單位，應當以平方公里來計算”。

 先有雞還是先有蛋，先有市場還是先有場館？作為一種體量巨大的公共性載體的運營管理，畢竟中國目前還沒有很好地解決其經濟績效的問題。政府投資，市場化運作仍然停留于概念之中；自我運營，績效管理，委托管理，從來沒有定論。

 有多少個十年可以等待一個未知的結果？重復建設帶來的巨大資源浪費，最后由誰來買單？“十五”、“十一五”場館建設跑馬圈地，“十二五”的基本判斷在可以預見的未來不到5年內，將仍然停留在新一輪的“圈地運動”中。

 會展的核心價值功能是站在行業的潮頭引領行業的發展。反觀自身，一輪輪的展館熱在不同的歷史階段籍由各種宏觀論調，行圈地開發之實。會展沒有發揮其應有的價值功能，而成為地方投資沖動的附庸，以城鎮化之名，行展館熱之實，“項莊舞劍，意在沛公”。

 話題回到政府主導型展會上，其實質與展館熱有異曲同工之處。為推動地區與城市經濟發展，不少地方熱衷于舉辦經貿類大型會展活動，名義上“政府搭臺，企業唱戲”，實際上“政府主辦，財政掏錢”，你方唱罷我登場，會展經濟的曲調越唱越高。我國會展業自身發展的不完善，讓人們在還沒有搞清楚會展究竟是怎么一回事的情況下，大家一股腦投身于這一大潮。于是乎，龍舟節、螃蟹節、龍蝦節、桂花節、西紅柿節等一系列“蝦兵蟹將”，“花團錦簇”地成為部分地方發展會展經濟的重頭戲，而且成為了沒有專業觀眾的一幕幕“獨角戲”。

 經貿活動和節慶活動有其特有功能和效應，會展經濟發達的國家也只分別存在會議產業和展覽產業。“會展”是中國創新式的概念名詞。將經貿類活動和節慶活動統歸會展的范疇，似乎是中國會展業不成熟境況下的一種“抱團取暖”的結果，但卻為地方投資沖動找到了又一件華麗的外衣。而政府主辦的經貿活動和節慶活動，其功能（與真正意義上的展覽）的不規范或成效不足，則成為某些專家對會展業進行中傷的藉口。這，是中國專業會展的硬傷。