傳統照明巨頭們并未停止在新光源LED領域中整合的步伐。去年一年,歐司朗就收購了SITECO、Encelium、TRAXON等三家公司,將全產業鏈整合演繹得淋漓盡致。去年的收購,增強了其在控制系統、光源管理系統、燈光設計等領域的實力,使其擁有了這些企業的下游客戶和設計師團隊等寶貴資源,銷售網也進一步改善。收購LUMILEDS公司完成中上游布局之后,飛利浦在接下來的幾年內并購了超過10家專注于LED細分領域的企業。GE收購LED電子驅動器先鋒Lightech公司的消息也引起業界廣泛注意。
不論如何,在中國的LED照明應用市場中,國內LED照明應用企業直接面對著這些傳統照明巨頭的強大挑戰。有人認為,國內LED照明應用企業對LED技術的理解更深刻,在燈具設計上更能抓住LED的本質特征;傳統照明巨頭只對照明的理解更透徹更專業,而且傳統照明巨頭還要兼顧節能燈的市場,他們并不希望該市場萎縮得太快。
首先,傳統照明巨頭對LED技術的理解并不會輸給國內LED企業。因為這些巨頭擁有豐厚的資金,即便是不通過收購手段取得技術來源,也可以重金招賢納士。其實,在這些企業的實驗室里,更先進的LED照明燈具產品已經成型,他們只是不想盡快推入市場,否則會縮短目前節能燈具的利潤周期。
其次,傳統照明巨頭對照明的理解相當透徹,這是國內LED照明企業需要補習的功課。‘LED照明’中,LED只是技術來源,而照明才是落腳點。國內企業一談到LED照明就會想到光效和節能,其實這都是表面,更重要的是對照明本身的領悟。這包括對色溫、顯色性、光衰、散熱、安裝環境等一系列參數的理解,畢竟照明的最大追求是舒適。
最后,傳統照明巨頭擁有強大的品牌和渠道資源,這是國內LED企業巨大的短板。品牌的影響力不用累述,就以節能燈具為例,節能照明,很多消費者只認準飛利浦、歐司朗這些品牌。對于渠道,一方面包括銷售網點,另一方面還包括售后服務網點,前者為消費者提供購買的便利,后者為消費者提供維修的便利。兩者缺一不可,尤其是后者,對企業的品牌塑造有著舉足輕重的作用。
總之,作為全球矚目的LED照明戰場,中國市場的競爭必定會愈發激烈。目前,LED商用照明還在起步,民用照明還未激活,照明應用還處在‘哺乳期’,而且傳統照明巨頭還在努力地實現轉型。因此,中國LED照明應用企業要抓住戰略機遇,補齊短板,爭取在傳統照明巨頭完全轉型之前獲得優勢,這樣才能在未來競爭中掌握主導權。