編者按：為國外動漫公司做代工給第一批中國動漫人帶來了原始資金、管理經(jīng)驗和人才積累，但也造成了原創(chuàng)動漫的匱乏。時至今日，代工還是原創(chuàng)？依然是國內(nèi)動漫人面臨的一個抉擇性問題。

    早在兩年多前，中國已經(jīng)取代日本成為全球第一動漫生產(chǎn)大國。但這只是時間長度上的“全球第一”，對于原創(chuàng)動漫品牌，美國有米老鼠、唐老鴨，日本有鐵臂阿童木、柯南等等，不經(jīng)意間，中國人說出的都是國外動漫的代表人物。事實(shí)證明，按規(guī)模扶持動漫產(chǎn)業(yè)是緣木求魚，政策扶持是一把雙刃劍。

    相比于歐美日韓動漫產(chǎn)業(yè)與市場體系的高度成熟，中國動漫產(chǎn)業(yè)顯得稚嫩和柔弱，面臨許許多多“成長中的煩惱”。

    近年來，中國一直鮮有成功的動漫作品推出，山寨、抄襲、換湯不換藥，令人心寒。

    2012年，人們喜歡的動漫風(fēng)仍然在期待中繼續(xù)被期待。

    中國動畫研究院、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《動漫藍(lán)皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2012)》指出：2011年，中國動漫產(chǎn)業(yè)年生產(chǎn)電視動畫片435部261224分鐘，合計票房收入約為3.2億元，創(chuàng)歷史新高。

    事實(shí)上，早在2010年，國家廣電總局公布的數(shù)據(jù)就顯示，這一年，中國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片數(shù)量達(dá)到385部、約22萬分鐘，中國取代日本成為世界第一動畫生產(chǎn)大國。

    目前，中國許多城市都宣布要建設(shè)“動漫之都”，并總計已成立了 40多個動漫產(chǎn)業(yè)基地。北京相繼有幾個創(chuàng)意園區(qū)辟出了“動漫”專區(qū)，大興動漫基地擬投資100億元，引進(jìn)英國國家動漫中心、迪斯尼等世界旗艦級企業(yè)5家至10家，要建成中國最具影響力的新媒體中心。動漫產(chǎn)業(yè)儼然成為一座“金礦”，國家扶持資金更是大手筆。

    雖然動漫產(chǎn)量世界第一，但是，中國并沒有出現(xiàn)具有國際影響力的動漫作品，原因何在？

    中國動漫產(chǎn)業(yè)軟肋：缺乏原創(chuàng)力

    “美術(shù)界和設(shè)計師對高新技術(shù)知識的缺失和不作為，導(dǎo)致中國動漫作品沒有原創(chuàng)力，只能生產(chǎn)‘盜版’。”對于中國動漫產(chǎn)業(yè)軟肋，張玥(化名)一語中的。她曾在北京石景山區(qū)中國動漫游戲城工作多年，約記者見面的地方在華膳園，附近是高碑店文化街，或許因為修路，這里人煙稀少，頗為荒涼。

    對于中國曾在2010年出產(chǎn)22萬分鐘的動畫片，居全球之首，張玥更是不以為然地說：“當(dāng)年在國內(nèi)電視臺能播的片子不超過2萬分鐘，影響力甚微。”

    反觀日本。2010年，日本僅僅生產(chǎn)了8萬分鐘動漫片子，但其作品卻影響了整個世界。

    張玥透露，很多動漫創(chuàng)意公司因為生存壓力而急功近利，始終靠價格戰(zhàn)生存。即使在解決“溫飽”之后，大部分公司也滿足于低端發(fā)展模式：3天做完一個動畫片，以量取勝。

    動畫制作人張?zhí)鞎缘慕?jīng)歷更是令人無語。他曾經(jīng)聘請一個法國人畫動畫臺本，但令他吃驚的是，法國人把中國元素全都畫成了日本元素。

    對此，江盛軍道出了其中的緣由。他坦言：“教科書都是日韓出的，其他院校也是如此。工作后，動漫設(shè)計的理念和思路也深受日韓影響，模仿的成分很明顯，缺乏具有中國元素的創(chuàng)意。”

    “動漫企業(yè)首先要先活下來，而活下來的方法就是：繼續(xù)代工，不斷地從國際動漫大腕兒手中接單制作。這就是中國動漫缺乏原創(chuàng)的原因。”已經(jīng)在動漫產(chǎn)業(yè)摸爬滾打7年的雨橋動漫公司創(chuàng)始人喬彧如是說。

    造成抄襲的一個重要原因是“分鐘數(shù)”的指標(biāo)。許多動漫公司在初期缺乏資金，需要政府投資。在沈陽，動畫片達(dá)到2000分鐘以上，1分鐘給1000元的補(bǔ)貼。一般動畫片1集13分鐘，2000分鐘相當(dāng)于150多集。這樣做出來，周期成本不知道要多少，“還不如直接從國外動畫片里抄，省時又省力”。

    事實(shí)上，已經(jīng)有日本公司就版權(quán)問題對中國公司提起訴訟了，這再次表明國產(chǎn)動漫原創(chuàng)力羸弱。

    “雖然做過很長一段時間的代工，但原創(chuàng)的夢想一直不曾褪色。做動漫行業(yè)，必須走原創(chuàng)道路，制作自己想做的動畫片。這是一份艱難的堅持。”喬彧的理念依然擲地有聲。

    “另一方面，即使考慮中國元素，大多數(shù)中國動漫品牌也還是停留在對傳統(tǒng)文化里角色的挖掘上，具有創(chuàng)新性的形象品牌甚少。即使是經(jīng)典的形象也無法推陳出新，幾十年不變而讓人失望。”張玥說，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)不僅僅是拍片子，與美國、日本和韓國相比，中國動漫產(chǎn)業(yè)還處于起步階段。

    北京電影學(xué)院動畫學(xué)院院長孫立軍也頗有同感。他認(rèn)為，相比美國動漫產(chǎn)業(yè)2000多億美元的產(chǎn)值以及日本動漫產(chǎn)品占據(jù)世界動漫市場65%的份額，中國動漫產(chǎn)業(yè)依然很“年輕”。

    中投顧問研究總監(jiān)張硯霖則指出，原創(chuàng)是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力，這已經(jīng)是共識。但簡簡單單的原創(chuàng)不能成為優(yōu)勢，要把原創(chuàng)與文化特色結(jié)合起來，創(chuàng)造出具有自己特色的作品，才是有意義的原創(chuàng)。