近段時間以來，戶外用品市場掀起了本土品牌之間、國際品牌與本土品牌之間的各種博弈。

    日前，在于北京國家會議中心舉辦的2013第九屆亞洲運動用品與時尚展覽會(以下簡稱ISPO BEIJING 2013)期間，更是上演了一場爭奪目標消費群體的戲碼。在這場爭奪戰中，頗具看點的是，傳統體育品牌生產商阿迪達斯和李寧等品牌巨頭紛紛開發戶外運動產品線，亮相行業展會。

    ISPO BEIJING 2013組委會發布的報告顯示，到2011年，中國戶外運動產業規模已接近110億元人民幣，每年以超過40%的增幅擴張，成為上升速度最快的零售細分行業之一。反觀傳統體育行業近幾年愈發明顯的頹勢，仍有很大發展余地的戶外運動市場成為新藍海，傳統運動品牌，甚至傳統鞋服品牌集體“轉向”，將發展的觸角伸向戶外產業。

    從表面上看，國際品牌強勢進軍中國市場，勢必對本土品牌形成強大的沖擊。而業界人士認為，競爭雖不可避免，但國內外品牌各有生存空間。

    傳統體育品牌“失守”

    這一屆ISPO BEIJING 2013的最大看點,當數阿迪達斯、李寧等傳統體育品牌巨頭的首次參展。

    “與專注于專業體育領域的李寧體育不同,‘李寧探索’是一個獨立的品牌,擁有自己的品牌語言和產品特點。它鎖定的目標消費群是經歷與參與中國經濟騰飛的城市男女群體，呈現30至45歲的心理年齡，渴望與大自然重新結合，探索生活趣味，冷靜睿智，活力無限，充滿自信與激情。”“李寧探索”品牌總經理胡南為“李寧探索”首次參展進行了宣傳推廣。

    “我們的目標是宣傳品牌，同時實現與戶外產品更好的結合。”阿迪達斯大中華區運動表現品牌副總裁Jens Meyer介紹其在華的戰略時表示，目前，中國已成為全球戶外用品消費的領軍者，這表明，戶外用品在中國市場將有強勁的增長勢頭。

    據悉，2012年，阿迪達斯在中國開設了4家戶外用品專營店，并在7個城市進行了戶外主題巡回路演。此次ISPO BEIJING 2013，阿迪達斯設立了200平方米的展區，展示鞋、服裝、配件等多條產品線，包括其Terrex明星系列等諸多高科技戶外產品。此外，阿迪達斯還設立了專為兒童設計的兒童戶外裝備區。

    一位不愿具名的業界人士認為，戶外市場的持續擴張，是傳統體育品牌紛紛“失守”的誘因。

    針對這一現狀，另一位業界人士分析認為：“傳統體育用品市場已經沒落,運動品牌大佬們急需新的增長點,戶外市場提供了這個機會。再加上二者之間又存在一定的血緣關系，轉型相對容易一些。”

    全球第三大運動品牌彪馬也轉型戶外用品，其彪馬母公司PPR集團總裁Francois-Henri Pinault日前公開宣稱：“我們認為，有兩個運動細分市場極具潛力：一個是極限運動，另一個是戶外用品市場。”

    現差異化競爭趨勢

    這一屆ISPO BEIJING 2013，意大利展團仍頗具看點。據了解，此次意大利展團參展企業較上屆有明顯增長，盡管未透露具體的參展企業數據，但此次參展的品牌主打奢華牌。

    為了吸引中國經銷商的注意，意大利展團舉行了運動用品發布會，意大利新任駐華大使白達尼出席了發布會。

    白達尼表示：“中意經濟互補性強，還有發展空間，意大利有著傳統的技術優勢，而中國市場的各類需求也頗為龐大，兩國可以進一步拓展新的合作領域。與此同時，在一些傳統的強勢合作領域，例如環境保護等方面，兩國還可以加大合作力度。”

    與其他品牌不同，意大利企業有意以其高品質，尤其是產品的功能性設計，以及穿著的舒適性吸引高端用戶的青睞。據知情人士透露，意大利戶外企業意在打造戶外用品的奢侈品。盡管價格不菲，但專業玩家更看重產品的性能，這是戶外用品與其他體育產品最大的不同之處。

    上述人士表示，高端裝備能滿足專業玩家的需求，而功能性與時尚性兼備的戶外潮流則成就了更為廣大的市場。因此，戶外品牌在開發產品功能性、滿足戶外運動需求的同時，還需融入時尚元素，讓戶外用品成為日常穿著的潮流亮點。據相關研究報告顯示,在運動服市場上平均單價位居前6的品牌中,有4個是專業戶外時尚用品,平均價格比運動服整體高出70%。

    ISPO BEIJING 2013組織方在運動時尚流行趨勢發布區和運動時尚流行趨勢論壇上發布了《2014中國運動時尚流行趨勢報告》，從功能性產品研發、未來流行色彩，以及設計風格等方面，預測了戶外服裝的潮流趨勢。

    目前，中國戶外用品成為全球戶外用品企業爭相看好的市場。據ISPO BEIJING 2013主辦方慕尼黑國際博覽集團總裁兼首席執行官Klaus Dittrich介紹，這一屆展會啟用了國家會議中心兩層展廳，規模較上屆擴大25%，超過了4萬平方米。

    對此，胡南坦陳：“戶外用品雖然不像體育用品那樣競爭慘烈，但需尋求差異化。”