9月19日上午，由杭州市政府、浙江大學、中國美術(shù)學院聯(lián)合主辦的第十二屆（2018）杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)品博覽會開展式在白馬湖國際會展中心舉行。

　　

　　杭州文創(chuàng)產(chǎn)品

　　

　　自2007年杭州市第十次黨代會上首次作出打造“全國文化創(chuàng)意產(chǎn)品中心”的決策，取得了明顯成效，為全市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級做出了應(yīng)有貢獻。據(jù)統(tǒng)計，從2008年至今，杭州文創(chuàng)產(chǎn)品以年均15%以上的增幅保持連續(xù)十年快速增長，2017年全市文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)增加值3041億元，占全市GDP比重達24.2%，達到了世界文創(chuàng)產(chǎn)品先進城市的水平。按文化產(chǎn)品統(tǒng)計口徑，2017年全市文化產(chǎn)品占GDP比重達12.6%，居全國副省級城市第一。2017年榮獲“中國文化產(chǎn)品學院獎——中國年度文化影響力城市”。

　　

　　2007年10月，首屆杭州文博會在浙江世貿(mào)會展中心應(yīng)運而生，與杭州文創(chuàng)產(chǎn)品共同成長，成功進行十一屆，成為業(yè)內(nèi)公認的全國四大綜合性文化會展之一。

　　

　　本次文博會以“融—創(chuàng)意城市•美好生活”為主題，采取“主會場+分會場、展會+高峰論壇+專業(yè)指數(shù)發(fā)布、線上+線下聯(lián)動”的模式。除白馬湖國際會展中心主會場外，還設(shè)立中國網(wǎng)絡(luò)作家村、杭州創(chuàng)意設(shè)計中心、桐廬分水筆業(yè)國際博覽中心等若干分會場。

　　

　　其中，主會場展覽及活動面積7萬多平方米，設(shè)有國家主題展區(qū)、創(chuàng)意生活展區(qū)、文化科技展區(qū)、工藝精品展區(qū)、產(chǎn)品融合展區(qū)、藝術(shù)創(chuàng)新展區(qū)等8大展區(qū)。展會期間，還將進行17場論壇活動。

　　

　　與往屆文博會相比，這一屆文博會將呈現(xiàn)五大特色亮點：

　　

　　1、首次設(shè)立“國家主體展區(qū)”，匯聚世界文創(chuàng)產(chǎn)品

　　

　　這一屆文博會首次推出“國家主題展區(qū)”，規(guī)模達1000平方米，邀請英國以國家文化主題館主辦公司的身份參加，全面展現(xiàn)英國設(shè)計師眼中的生活美學。

　　

　　“皇室御用徽章”的手工梳品牌Kent、英國女王同款襪子品牌Corgi、Fulton鳥籠傘等英國王室網(wǎng)紅單品和英國眾多一線文創(chuàng)品牌均在會場亮相。

　　

　　主會場還邀請了俄羅斯、意大利、日本、德國等40余個國家和地區(qū)攜千余件作品參展，匯聚世界文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。大英博物館天貓旗艦店、頤和園旗艦店、法國國家博物館聯(lián)盟、MoMA線上直營店，還有一帶一路沿線14個國家的藝術(shù)交流展，讓你不出家門，逛遍世界。

　　

　　這場世界級文創(chuàng)盛會，作為中方代表的中國國家博物館、恭王府博物館等也帶來火爆的文創(chuàng)衍生品。中國國家博物館以“凝聚文化創(chuàng)意，打造國博生活”為主題展覽了系列衍生品，宣傳了“文創(chuàng)中國”品牌；半部清宮史”的恭王府博物館，攜帶100余件優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品參展，其中有在本次展會進行首發(fā)的文創(chuàng)新品，也有中秋節(jié)期間特供的“中秋月”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，亮點眾多；西泠印社恰逢創(chuàng)社115周年，將百年蘊藏與金石書畫傳承融合于創(chuàng)新產(chǎn)品與生活美學，富有西泠氣質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品融合歷史文化底蘊，向社會大眾展覽別具一格的中國氣質(zhì)。

　　

　　2、構(gòu)建“專業(yè)指數(shù)發(fā)布”矩陣，齊聚專業(yè)大咖，引領(lǐng)行業(yè)新風標

　　

　　近年來，文化消費駛?cè)肓饲八�未有的快車道，整個文化創(chuàng)意產(chǎn)品也隨之出現(xiàn)了爆炸性增長。這一屆文博會首次推出“新文化•新消費•美好生活”文化創(chuàng)意產(chǎn)品大數(shù)據(jù)發(fā)布會，邀請了9位業(yè)界大咖現(xiàn)身論壇現(xiàn)場，提供第一手的數(shù)據(jù)透析干貨，指引文化+互聯(lián)網(wǎng)+新消費未來發(fā)展趨勢，7家文創(chuàng)垂直領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大數(shù)據(jù)透析，給出最鮮活的文化消費人群畫像，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品賦能傳統(tǒng)行業(yè)，締造美好生活起到指向性作用。

　　

　　九位業(yè)界大咖：吳曉波、水皮、趙普、張燕鵬、姜峰、徐建軍、賀曉光、魏丹荑、何穎

　　

　　此外，還將進行《杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)品投融資發(fā)展報告》發(fā)布會等17場專業(yè)指數(shù)發(fā)布和行業(yè)高峰論壇，構(gòu)建起杭州文博會“專業(yè)指數(shù)發(fā)布”矩陣，并邀請國內(nèi)外文化行業(yè)知名人士出席相關(guān)論壇發(fā)表演講或發(fā)布相關(guān)領(lǐng)域分析報告。

　　

　　3沉浸式觀展體驗，首次引入“街區(qū)化策展理念”

　　

　　前腳在“英國街頭”喝著下午茶，后腳就在“南山路”看火樹銀花。這一年的文博會展區(qū)，首次引入“街區(qū)化”的策展理念，取消了標準展位，根據(jù)各展區(qū)的策展主題，采取街區(qū)式、主題場景式的布展方式，增強展會的直觀性和體驗性。

　　

　　瑞德設(shè)計產(chǎn)品、空間、品牌設(shè)計團隊的9位設(shè)計師建了個“純藍之城”，城中的9大沉浸式空間喜、造、安、品、然、空、活、至、圈，販賣9種不同的極致生活方式；時光印記從山東搬到文博會，現(xiàn)場體驗古老揀字、排版、印刷的手工活字印刷技藝；正值改革開放40周年之際，杭州主題館提煉了具有代表性的“符號”，把展區(qū)分成兩部分，第一部分以10年一個空間還原時代場景，回到老杭州，第二部分則是回家的路和現(xiàn)代客廳，著重呈現(xiàn)了改革開放40年綜合成果展覽，愛心斑馬線、路燈、杭州標志“小紅車”等視覺化城市元素來呈現(xiàn)。

　　

　　4“杭州國際創(chuàng)意生活周”、“local·文創(chuàng)讀城”全民行走計劃

　　

　　不止展會期間，杭州文創(chuàng)活動全年不間斷，文博會首次創(chuàng)新推出杭州國際創(chuàng)意生活周活動，該活動圍繞“融創(chuàng)意•品生活”的核心主題，通過“Local•文創(chuàng)讀城”行走計劃以及在全城范圍里安排140余家文創(chuàng)互動體驗點等，有效促進杭州文創(chuàng)設(shè)計與市民互動融合、與國內(nèi)外文創(chuàng)潮流無縫對接。

　　

　　5“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”模式，線上線下一體，促進文化新消費

　　

　　文博會緊密結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”“文化+”新趨勢，優(yōu)化創(chuàng)新線上平臺，線下打造了文博會專屬的“無人超市”，開啟“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的辦展模式。同時聯(lián)合時下多家主流直播平臺，在線下辦展的同時，通過線上直播多維度展現(xiàn)杭州文博會。

　　

　　此外，文博會持續(xù)智慧辦展模式，“碼上拍”“移動自助登記和購票”“人臉識別”“智慧安保”“24小時動態(tài)監(jiān)測”等智能化手段將一一呈現(xiàn)，提供不一樣的觀展體驗。