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佛山照明“奶牛”變身“斗牛”

  對于所有一直關注佛山照明的人來說,這是一家交織著各種情感因素的企業:在照明行業,它是老牌企業,一直走得很穩健,培育了眾多富翁級商家,但是實質上,佛山照明第一大股東卻是歐司朗;在資本市場,佛山照明是老牌績優股,上市14年來累計派發現金紅利16.53億元,銀行里還躺著10多億人民幣的流動資金,被大家評為長期的“現金奶牛”。但是,佛山照明從來只分紅不送股,只做業績不炒作,哪怕陷入關聯交易事件的時候也淡然處之,讓一些熱衷資本炒作的人無可奈何;在LED照明領域,佛山照明早早布局,LED照明事業部從無到有,從小到大,漸漸成為公司主營業務。但是,佛山照明LED產品系列的產品選擇、價格確定、商家甄選、區域保護等都伴隨著質疑聲前行。

  一直以來,大家都習慣了佛山照明“現金奶牛”的形象。在這種描述中,佛山照明是一個四平八穩、身材臃腫、經營穩健、資本充裕的“奶牛”。對于“奶牛”而言,在和平時期毫無生存之憂,基于企業運營就能夠產生源源不斷的“奶源”,自給自足的同時也帶給周邊合作伙伴豐厚的回報。

  然而,LED帶給照明行業的不僅僅是簡單的技術革新,更是一場看不見硝煙的戰爭,是無數競爭者爭相涌入的戰場。在意識到問題的嚴重性之后,佛山照明從“奶牛”變身“斗牛”,開始了一場針鋒相對的“戰斗”。

  從佛山照明當前在全國市場召開的經銷商會議上,我們可以得知,佛山照明已經制定了未來五年的銷售計劃,任重而道遠,且專賣店建設成為當前市場工作的重中之重。為了支撐專賣店建設,佛山照明已經完成了光源、商照、家居、工程、戶外等系列LED照明燈具的研究與開發。開設專賣店,是傳統照明時代佛山照明未曾完成布局的步伐,現已然成為LED照明時代佛山照明搶占市場“橋頭堡”的核心武器。

  對佛山照明來說,LED照明的到來,并不是意味著企業的轉型,更多只是公司經營管理層面的升級,特別是渠道建設和品牌建設的升級。為何走出這一步?一是因為經營業績的壓力;二是因為技術革新,順勢而為;三是因為管理層變化,需要新氣象;四是因為渠道老化,需要變革;五是因為市場競爭對手越來越多且實力越來越強,需要勇敢面對。因為這五點,我們看到,曾經的“奶牛”,如今已經成為渠道市場的“斗牛”!

  既然是“斗牛”,佛山照明除了完成既定目標、戰勝競爭對手之外,恐怕還需要更多的勇氣,與變革過程中遇到的一些困難和問題進行斗爭,首先擺在面前的就是LED照明渠道梳理的問題。據悉,目前佛山照明LED球泡燈出貨量達300萬個/月、LEDT8燈管出貨量達100萬支/月、LED吸頂燈出貨量達10萬個/月。如此一來,在LED照明發展趨勢越發明顯的情況下,佛山照明如何更好地協調市場利益之爭、如何擬定更完善的區域管理、如何穩步推進專賣店建設、如何確保貨物供應和售后服務……一個一個新的問題擺在眼前。

  在鐘信才時代,佛山照明曾經承諾每年把不低于65%的利潤拿來分紅,從而造就了“現金奶牛”的傳奇。如今,鐘信才已經退位,佛山照明進入新的領導層時代,又正好面臨LED照明的到來,如“斗牛”般出擊的佛山照明如何把握市場節奏,合理規劃布局?能否在需要大量資金拼搏市場的時期繼續“現金奶牛”的表現?這一切都值得我們期待。


展會資訊更新時間:2013-09-22

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