在全球經(jīng)濟(jì)低落的大環(huán)境下，不少行業(yè)都出現(xiàn)了危機(jī)。而LED照明行業(yè)，得益于國家和地方補(bǔ)貼政策相繼出臺，則是一片欣欣向榮之貌。在燈具城、大超市 標(biāo)識為LED照明的燈具隨處可見，省電、節(jié)能是它主打的標(biāo)簽。記者在超市中調(diào)查時(shí)可以看到，一些小型的照明燈的介紹上這樣寫道：“一個(gè)月只用一度電！”由 此可見使用LED照明的省電程度。

  然而這一年3月，深圳市宣布廢止LED產(chǎn)業(yè)規(guī)劃政策，外界一度將之解讀為避免出現(xiàn)第二個(gè)“光伏”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這一年以來，LED背光和照明市場需求旺盛，芯片、封裝和應(yīng)用廠商訂單飽滿。LED爆發(fā)將于這一年四季度開啟，接下來將迎來7至8年的繁榮期。

  企業(yè)看好LED行業(yè)前景

  權(quán)威數(shù)據(jù)預(yù)測，到2020年全球照明市場規(guī)模將超過1500億美元，較2010年的1340億美元增長11.9%。雖然整體規(guī)模增長不大，但是照明 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生明顯變化。其中，LED照明市場份額將由2010年的50億美元左右增加到750億美元。也就是說10年擴(kuò)張15倍。此外，根據(jù)臺灣拓?fù)洚a(chǎn) 業(yè)研究所的數(shù)據(jù)， 目前全球LED照明的滲透率僅為10%，到2015年或最遲2020年，滲透率達(dá)到50%。

  據(jù)悉，七喜控股日前發(fā)布公告稱，公司擬與自然人孫德兵合資設(shè)立子公司“廣州七喜光電有限公司”，經(jīng)營LED應(yīng)用產(chǎn)品，擴(kuò)張公司業(yè)務(wù)范圍。據(jù)公告介 紹，廣州七喜光電有限公司注冊資本1000萬元。七喜控股表示，新成立子公司主要產(chǎn)品并不涉及LED核心技術(shù)，由此公司面臨市場競爭激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代速 度快挑戰(zhàn)。

  澳洋順昌也于日前公告，公司擬以5.12元/股定增1億股募資約5億元，用于投資LED外延片及芯片產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目(一期)。根據(jù)澳洋順昌公布的定增預(yù) 案，LED外延片及芯片產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目(一期)項(xiàng)目總投資為8.08億元，其中擬使用募資4億元。定增剩余的1億元用于補(bǔ)充母公司流動(dòng)資金。

  對于此次LED的項(xiàng)目前景，澳洋順昌表示，項(xiàng)目建成達(dá)產(chǎn)后，預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)后年銷售收入7.2億元，年稅后利潤1.69億元。澳洋順昌去年的凈利潤只有1.04億元，也就是說，LED項(xiàng)目(一期)建成后，公司凈利潤將增加1.63倍，對澳洋順昌未來發(fā)展來說，無疑是一大利好。

  來自LED一線企業(yè)家感受同樣樂觀，認(rèn)為“產(chǎn)業(yè)爆發(fā)在即”。兆馳股份董事長顧偉表示，“LED產(chǎn)業(yè)成長空間巨大，成為第二個(gè)光伏絕無可能”。原因在于LED屬于消費(fèi)類電子，消費(fèi)類電子最大的特點(diǎn)就是應(yīng)用非常廣泛，市場極其廣闊。

  品牌廠商顯優(yōu)勢

  LED照明在取代傳統(tǒng)照明的過程中，必然要經(jīng)歷價(jià)格急劇下降的階段。但價(jià)格的下降應(yīng)當(dāng)建立在整個(gè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)、規(guī)模都已日趨成熟的基礎(chǔ)上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以犧牲品質(zhì)為代價(jià)，毫無底線的血拼價(jià)格，這樣奪取的市場，有如鏡中月、水中花，經(jīng)不起敲打。

  如今國內(nèi)主流消費(fèi)群體的理念已經(jīng)發(fā)生變化，低價(jià)已經(jīng)漸成低品質(zhì)的代名詞，而對于品牌所帶來的產(chǎn)品溢價(jià)也有了較高的接受度。國內(nèi)太多的企業(yè)嘗過沒有品 牌的痛苦，但品牌的建立絕非一朝一夕之功。GSC主任眭世榮認(rèn)為：“在企業(yè)轉(zhuǎn)型，尤其是品牌升級和品牌多元化的關(guān)鍵點(diǎn)，需要結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)、更加系統(tǒng)的塑造 品牌形象和品牌認(rèn)知，傳統(tǒng)的營銷模式網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代已大大束縛了品牌的發(fā)展。品牌認(rèn)知和品牌價(jià)值的提升，是基于人性和大腦神經(jīng)的反應(yīng)，通過整合視覺、聽覺、 味覺、嗅覺、觸覺五感的互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ絹碚碱I(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)者的大腦，這是塑造有效品牌的關(guān)鍵所在。”

  LED市場空間大，準(zhǔn)入門檻低，品牌廠商和山寨廠商一直搏殺激烈。一些山寨產(chǎn)品甚至較品牌廠商更具價(jià)格“優(yōu)勢”。業(yè)內(nèi)人士指出，未來具備生產(chǎn)規(guī)模優(yōu) 勢和產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢的品牌廠商將最終勝出。首先， 較之于山寨廠商，規(guī)模型企業(yè)在芯片采購中具備較強(qiáng)的議價(jià)能力；其次，品牌廠商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)工藝上，技術(shù)創(chuàng)新方面更具競爭力。山寨產(chǎn)品雖然價(jià)格便宜，主要原因 是采用了廉價(jià)芯片和驅(qū)動(dòng)電源，同時(shí)散熱裝置也存在偷工減料。

  廣州國際照明展覽會(huì)(光亞展)歷來是全球照明企業(yè)的競技場，近年來晉升為全球最大規(guī)模的照明&LED展覽盛會(huì)，更是成為了LED照明企業(yè)開 拓市場，打造品牌的國際舞臺。第18屆光亞展將于這一年6月9日至12日在中國進(jìn)出口商品交易會(huì)廣州琶洲展館舉行。而眾多品牌廠商也將亮相展會(huì)。例如普瑞塞 特將在本次展會(huì)上展示自主研發(fā)的LED單燈(調(diào)光)控制系統(tǒng)、路燈與景觀燈智能控制系統(tǒng)及可手機(jī)遙控的遠(yuǎn)程智能照明控制器等產(chǎn)品及解決方案。而木林森股份 打造的高端品牌光源世家，善從人性化的角度考慮產(chǎn)品構(gòu)造與安全性能，再選用優(yōu)良材質(zhì)制造而成，高效節(jié)能，光線柔和，零噪音、壽命長等特點(diǎn)是光源世家LED 照明燈具的共同特性。產(chǎn)品皆遵循RoHS管理體系，符合美國能源之星節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)。

  機(jī)會(huì)與危機(jī)并存

  雖然LED行業(yè)利好不斷，但產(chǎn)業(yè)終究脫離不了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，2011年下半年以來的經(jīng)濟(jì)低迷，讓本來就定位相對高端的LED照明企業(yè)感到了寒意。加上政府補(bǔ)貼刺激導(dǎo)致的產(chǎn)能過剩，讓LED照明產(chǎn)品的利潤開始下滑。據(jù)了解，在過去兩年中LED照明產(chǎn)品的價(jià)格連續(xù)下滑三成。

  從近期各大LED上市公司發(fā)布的2012年年報(bào)顯示，LED全產(chǎn)業(yè)鏈的處境都不好。如處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的LED芯片、外延片的企業(yè)里，華燦光電、士蘭 微、乾照光電、德豪潤達(dá)2012年凈利潤分別下滑了29.93%、40.11%、39.02%、57.14%。LED封裝企業(yè)長方照明、雷曼光電、鴻利光 電、國星光電凈利潤分別下滑了27.45%、31.59%、35.27%、67.36%。

  據(jù)了解，LED照明產(chǎn)能過剩也存在結(jié)構(gòu)性的問題，過剩的產(chǎn)能主要集中在上游芯片企業(yè)，原因是由于此前中國LED芯片主要依賴進(jìn)口，產(chǎn)能缺口巨大，引 發(fā)地方投資熱潮，從無到有，2010年LED芯片國產(chǎn)化率達(dá)到60%。上游芯片產(chǎn)能的過剩傳導(dǎo)到終端產(chǎn)品上，形成了同質(zhì)化競爭和低水平復(fù)制。此外由于 LED照明行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)尚不完備，標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證體系不完善；產(chǎn)品互換性差；產(chǎn)品質(zhì)量可靠性差；檢測指標(biāo)不統(tǒng)一等被視為LED照明產(chǎn)品的“多宗罪”。

  同時(shí)，LED還面臨知識產(chǎn)權(quán)危機(jī)。近10年來，半導(dǎo)體照明市場快速增長，LED知識產(chǎn)權(quán)成為國際半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)競爭的焦點(diǎn)。縱觀全球LED知識產(chǎn)權(quán) 格局，產(chǎn)業(yè)的核心專利仍由日本的日亞化學(xué)公司、豐田合成公司、美國科銳公司、飛利浦流明公司及德國的歐司朗公司等5大廠商主導(dǎo)。雖然近些年我國大陸地區(qū) LED專利申請數(shù)量大幅增長，但我國在全球LED知識產(chǎn)權(quán)格局中的地位并沒有因此得到根本改善。

  我國LED專利主要集中于中下游領(lǐng)域，中游封裝、下游應(yīng)用環(huán)節(jié)的專利占申請總量的64%。在關(guān)系到產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)，仍缺乏核心專利。從 專利類型上看，我國LED專利以實(shí)用新型及外觀設(shè)計(jì)專利為主，發(fā)明型專利占比較低，其中國內(nèi)LED實(shí)用型專利占比為59%，外觀設(shè)計(jì)專利占比為15%，而 LED發(fā)明專利占比僅為26%。

  如今，知識產(chǎn)權(quán)已成為LED企業(yè)競爭的戰(zhàn)略性武器。先進(jìn)入市場的LED企業(yè)將知識產(chǎn)權(quán)作為戰(zhàn)略性武器以確保“先發(fā)優(yōu)勢”。LED產(chǎn)業(yè)中的先進(jìn)入企業(yè)為確保先發(fā)優(yōu)勢積極布局專利網(wǎng)，阻擊后發(fā)企業(yè)進(jìn)入LED市場。