6月27日下午，卡酷嘉年華·2018北京國(guó)際嬰童產(chǎn)品展覽會(huì)新聞發(fā)表會(huì)在北京電視臺(tái)新址41層陽(yáng)光大廳舉行。國(guó)家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司曹千處長(zhǎng)、北京電視臺(tái)李嶺濤副總作者、京東母嬰總經(jīng)理劉利振、中國(guó)友好和平發(fā)展基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董思嘉、中國(guó)作協(xié)兒童文學(xué)委員會(huì)副主任張之路、中國(guó)美協(xié)連環(huán)畫(huà)藝委會(huì)副主任汪家明、中國(guó)美協(xié)少兒美術(shù)藝委會(huì)副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)龍念南、中國(guó)美協(xié)漫畫(huà)藝委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王立軍、蒲公英童書(shū)館總作者顏小鸝等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓以及活動(dòng)主辦公司北京卡酷傳媒有限公司董事長(zhǎng)張帆、北京卡酷傳媒有限公司副總經(jīng)理宋毅、新紀(jì)實(shí)（北京）傳媒投資有限公司總經(jīng)理曹征、北京電視產(chǎn)品發(fā)展有限公司市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部總監(jiān)于旻共同出席了本次發(fā)表會(huì)。

會(huì)上，北京電視臺(tái)副總作者李嶺濤從“ＴＶ＋產(chǎn)品鏈思維”的角度，將卡酷嘉年華·2018北京國(guó)際嬰童產(chǎn)品展覽會(huì)作為媒體融合、產(chǎn)品融合、用戶(hù)聚合的一次重要實(shí)踐進(jìn)行了介紹，并就共同致力于這一平臺(tái)建設(shè)表達(dá)了良好愿望。

北京電視臺(tái)：ＴＶ＋產(chǎn)品鏈思維

為適應(yīng)相關(guān)產(chǎn)品之間融合發(fā)展、協(xié)同創(chuàng)新的大趨勢(shì)，跳出電視領(lǐng)域的小圈子，融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景，找準(zhǔn)電視資源與市場(chǎng)中各種要素資源的結(jié)合點(diǎn)，捋清從內(nèi)容產(chǎn)品及其衍生品到傳播渠道、用戶(hù)體驗(yàn)各個(gè)層次，北京電視臺(tái)一直致力于 “TV+產(chǎn)品鏈”的研究與創(chuàng)新。作為北京電視臺(tái)的全資子公司，北京卡酷傳媒有限公司始終堅(jiān)持從產(chǎn)品鏈的角度來(lái)打造內(nèi)容產(chǎn)品，本次卡酷嘉年華·2018北京國(guó)際嬰童產(chǎn)品展覽會(huì)同時(shí)也是北京電視臺(tái)發(fā)揚(yáng)“TV+產(chǎn)品鏈”思路的一次重要實(shí)踐，為電視與互聯(lián)網(wǎng)、電視和用戶(hù)、動(dòng)漫與嬰童業(yè)架起了多維度橋梁。李嶺濤在介紹這一展覽會(huì)時(shí)說(shuō)到，“我很認(rèn)同‘童心筑夢(mèng)　聚力成長(zhǎng)，見(jiàn)證產(chǎn)品聚合的力量’這一展覽會(huì)的主題。大家都很熟悉梁?jiǎn)⒊�《少年中�?guó)說(shuō)》中的一段話：‘少年智則國(guó)智，少年富則國(guó)富，少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)。’我們正在聚合全產(chǎn)品的力量，從小小的少年抓起，為嬰童的吃住行游教玩服務(wù)，貢獻(xiàn)創(chuàng)意、把關(guān)質(zhì)量、創(chuàng)造價(jià)值。我想，這不僅是我們作為主流媒體的責(zé)任，也是全產(chǎn)品的責(zé)任。我也非常期待卡酷傳媒在此次2018北京嬰童產(chǎn)品展覽會(huì)上，充分體現(xiàn)其在消費(fèi)大數(shù)據(jù)、IP內(nèi)容平臺(tái)和媒介資源平臺(tái)幾方面的優(yōu)勢(shì)，為廣大公司和參展商服務(wù)，為中國(guó)嬰童產(chǎn)品的發(fā)展開(kāi)拓新的思維和思路！”

李嶺濤還認(rèn)為，打造這樣一個(gè)互通、融合的展覽會(huì)，平臺(tái)建設(shè)不可能一蹴而就，光有主辦公司的熱情與努力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，有賴(lài)于產(chǎn)品鏈公司集群幫助與支持，有賴(lài)于大家共同的信念、努力和堅(jiān)持。

卡酷傳媒：動(dòng)漫＋嬰童業(yè)布局

卡酷嘉年華·2018北京國(guó)際嬰童產(chǎn)品展覽會(huì)由北京卡酷傳媒有限公司發(fā)起和主承辦，新紀(jì)實(shí)（北京）傳媒投資有限公司、北京電視產(chǎn)品發(fā)展有限公司聯(lián)合主辦，劃分為原動(dòng)力中國(guó)繪本展、動(dòng)漫及IP授權(quán)展、玩具&童車(chē)及用品展、AR/VR主題展、幼教及服務(wù)展五大主題展區(qū)，預(yù)計(jì)將吸引數(shù)百家高品質(zhì)展商及１０余萬(wàn)名觀眾參與。

卡酷傳媒負(fù)責(zé)人在致辭中認(rèn)為：“我們希望將本次展會(huì)打造成為2018最值得期待的嬰童產(chǎn)品盛事，為嬰童產(chǎn)品鏈多方提供一個(gè)資源互通、聚合和交流的高效平臺(tái)，也為行業(yè)內(nèi)公司搭建一個(gè)公司品牌與形象樹(shù)立的絕佳平臺(tái)！此次展會(huì)期間，除了傳統(tǒng)的展覽和交易之外，我們也將更多新奇特的互動(dòng)與體驗(yàn)活動(dòng)加入其中，公司巨頭、行業(yè)大咖、產(chǎn)品專(zhuān)家和媒體資深人士將齊聚一堂，共論中國(guó)嬰童產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。這是一次資源與平臺(tái)的對(duì)接，更是一次智慧和觀點(diǎn)的交鋒！”

匯聚原創(chuàng)：繪本＋“原動(dòng)力”計(jì)劃

作為卡酷嘉年華·2018北京國(guó)際嬰童產(chǎn)品展覽會(huì)五大主題展之一，“原動(dòng)力”中國(guó)繪本展無(wú)疑是本次展會(huì)頗具吸引力的亮點(diǎn)。

“原動(dòng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃， 是中央財(cái)政資金持續(xù)支持的國(guó)家級(jí)扶持計(jì)劃，自2009年開(kāi)始已成功實(shí)施7屆，已成為推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)品發(fā)展的重要平臺(tái)和知名品牌。國(guó)家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司曹千處長(zhǎng)在致辭中認(rèn)為：“此次，‘原動(dòng)力’與中國(guó)繪本展的聯(lián)姻意義重大。繪本產(chǎn)品作為動(dòng)漫產(chǎn)品的一個(gè)重要細(xì)分市場(chǎng)，在國(guó)外已經(jīng)形成全民化趨勢(shì)。在中國(guó)，繪本和漫畫(huà)閱讀已漸漸形成一種文化現(xiàn)象和生活方式。以IP運(yùn)營(yíng)為核心，優(yōu)秀的繪本作品可轉(zhuǎn)化為擁有鮮明文化符號(hào)和巨大商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品要素。隨著IP市場(chǎng)趨于理性化，內(nèi)容時(shí)代來(lái)臨，如何高效孵化IP成為大家關(guān)注的重點(diǎn)，這也就要求產(chǎn)品發(fā)展要更科學(xué)，產(chǎn)品要素配置要更加高效合理。需要各方努力，通力配合，營(yíng)造一個(gè)良好的產(chǎn)品發(fā)展環(huán)境。”

曹千還認(rèn)為，繪本是孩子啟蒙讀物，是一個(gè)美好的夢(mèng)境，影響著孩子的品格與成長(zhǎng)。對(duì)于中國(guó)繪本產(chǎn)品的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，更要珍惜每一次交流和學(xué)習(xí)的機(jī)遇，共同推動(dòng)行業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展，贏得世界的認(rèn)同和尊重。

中國(guó)美協(xié)漫畫(huà)藝委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)專(zhuān)家委員王立軍介紹了中國(guó)繪本展的發(fā)展歷程：“首屆中國(guó)繪本展于2018年6月在北京成功進(jìn)行，2018年2月在上海成功進(jìn)行巡展，2018年在北京進(jìn)行藝術(shù)展，2018年在中國(guó)美術(shù)館進(jìn)行中國(guó)繪本精品交流系列展。中國(guó)繪本展已經(jīng)成為一個(gè)標(biāo)志性文化事件，也是繪本產(chǎn)品的一個(gè)極具代表性和權(quán)威價(jià)值的活動(dòng)盛典。”

2018年，中國(guó)繪本展與“原動(dòng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃相結(jié)合，更名為2018“原動(dòng)力”中國(guó)繪本展。作為卡酷嘉年華·2018北京國(guó)際嬰童產(chǎn)品展覽會(huì)五大主題展之一，“原動(dòng)力”中國(guó)繪本展將回顧中國(guó)百年來(lái)的優(yōu)秀少兒類(lèi)漫畫(huà)、插圖、連環(huán)畫(huà)和繪本，重點(diǎn)展覽近五年來(lái)出版的中國(guó)原創(chuàng)繪本作品，還將展覽展覽國(guó)家新聞出版廣電總局“原動(dòng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃入選優(yōu)秀繪本作品。通過(guò)本次展會(huì)，將為中國(guó)優(yōu)秀的原創(chuàng)繪本圖書(shū)搭建一個(gè)展覽與交流平臺(tái)，再現(xiàn)中國(guó)繪本發(fā)展經(jīng)典的過(guò)去、展覽精美的現(xiàn)在，暢想嬌艷的未來(lái)。王立軍說(shuō)，“此次，時(shí)光——2018‘原動(dòng)力’中國(guó)繪本展依托卡酷嘉年華·2018北京國(guó)際嬰童產(chǎn)品展覽會(huì)對(duì)產(chǎn)品與大眾的雙向集聚效應(yīng)，將進(jìn)一步提升中國(guó)繪本展的知名度與影響力。”

產(chǎn)品融合：卡酷嘉年華＋京東母嬰

發(fā)表會(huì)上，京東母嬰與北京卡酷傳媒有限公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作，京東母嬰將首次以１５００平米獨(dú)立館強(qiáng)勢(shì)加盟線下展會(huì)。京東母嬰總經(jīng)理劉利振認(rèn)為：“在未來(lái)發(fā)展布局上，線上線下融合發(fā)展，全面布局的大母嬰產(chǎn)品生態(tài)將成為母嬰行業(yè)發(fā)展必由之路。京東也正在國(guó)內(nèi)零售機(jī)構(gòu)共同發(fā)展‘京東母嬰體驗(yàn)店’，正是以京東主站為核心，延伸至線下的多場(chǎng)景消費(fèi)及體驗(yàn)，與線上緊密補(bǔ)充和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了母嬰消費(fèi)者新零售模式全需求的完美閉環(huán)。在京東超市的母嬰消費(fèi)體驗(yàn)店內(nèi)，消費(fèi)者可享受線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的優(yōu)惠價(jià)格，并可以直接購(gòu)物并取貨。與此同時(shí)，在體驗(yàn)店1公里輻射范圍內(nèi)，消費(fèi)者在京東平臺(tái)下單購(gòu)買(mǎi)的母嬰類(lèi)產(chǎn)品，還可享受由體驗(yàn)店提供的‘最后一公里’O2O閃送服務(wù)。”

劉利振認(rèn)為，卡酷傳媒作為中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的一個(gè)重要的產(chǎn)品化平臺(tái)，在過(guò)去的發(fā)展中一直走在行業(yè)前端，因此也擁有了大量IP資源的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀內(nèi)容。同時(shí)借助強(qiáng)大的播出平臺(tái)和立體化媒體陣營(yíng)，也讓卡酷傳媒在嬰童和青少年這個(gè)群體擁有了極高人氣，這與京東母嬰的消費(fèi)人群契合度極高，也為雙方可以達(dá)成長(zhǎng)期的戰(zhàn)略化合作提供了重要的基石。京東母嬰作為2018北京國(guó)際嬰童產(chǎn)品展覽會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴，和京東未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略非常契合，未來(lái)雙方將以此為平臺(tái)，在宣傳推廣、合作模式、渠道建設(shè)等方面進(jìn)行更多方面的嘗試。或?qū)�圍繞本次嬰童產(chǎn)品展覽會(huì)打造成為一年一度的消費(fèi)節(jié)日，讓母嬰公司獲得更好的品牌展覽平臺(tái)與交易發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)快速、健康、有序的發(fā)展。

媒體融合：媽媽說(shuō)、放學(xué)了等來(lái)助陣

卡酷嘉年華·2018北京國(guó)際嬰童產(chǎn)品展覽會(huì)作為一次媒體融合的盛會(huì)，吸引了眾多傳統(tǒng)媒體與主流門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的支持，其中，騰訊兒童作為2018“原動(dòng)力”中國(guó)繪本展的支持單位將著力宣傳這一主題展。同時(shí)，本次展會(huì)也吸引了很多母嬰領(lǐng)域垂直網(wǎng)站以及社交ＡＰＰ的積極參與。

據(jù)說(shuō)神秘人物馬云將攜媽媽說(shuō)、麥樂(lè)購(gòu)助陣展會(huì)，打造細(xì)分領(lǐng)域線上平臺(tái)的線下互動(dòng)活動(dòng)。此馬云非彼馬云，而是小馬云，此小馬云也非彼網(wǎng)紅小馬云，而是清華小馬云。互聯(lián)網(wǎng)圈有兩個(gè)馬云，除了阿里巴巴有限公司董事局主席馬云之外，業(yè)界鮮有人知道麥樂(lè)購(gòu)CEO馬云，人稱(chēng)“小馬云”，與老馬相比，小馬云非常低調(diào)，他是清華“學(xué)霸”，大學(xué)期間就開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，并拿到一筆100萬(wàn)美元的風(fēng)投。之后他又創(chuàng)立了交友平臺(tái)“億友”，隨后創(chuàng)立了媽媽交流平臺(tái)“媽媽說(shuō)”和母嬰領(lǐng)域的垂直電商麥樂(lè)購(gòu)。馬云在發(fā)表會(huì)上向媒體透露，媽媽說(shuō)與卡酷傳媒已達(dá)成合作共識(shí)，計(jì)劃在展會(huì)上啟動(dòng)“媽媽回家”公益項(xiàng)目，為改善留守兒童現(xiàn)狀，鼓勵(lì)和扶持媽媽回家創(chuàng)業(yè)和實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)新型親子關(guān)系做出努力。

另外，放學(xué)了等一批社交ＡＰＰ也將加盟展會(huì)，在展前與展中，聚集手機(jī)端用戶(hù)與線下用戶(hù)，開(kāi)展別具創(chuàng)新風(fēng)格的互動(dòng)性的活動(dòng)。

用戶(hù)聚合：電視觀眾＋線上、線下用戶(hù)

據(jù)悉，本次展覽會(huì)宣傳片已于６月中旬在北京電視臺(tái)卡酷少兒頻道滾動(dòng)播出，依托頻道數(shù)億親子觀眾，廣泛聚集用戶(hù)，特別是京津冀地區(qū)親子人群。京東母嬰等合作平臺(tái)將為展會(huì)吸引更多線上親子人群，而展前卡酷嘉年華線下活動(dòng)則將為展會(huì)輸送各類(lèi)型的親子人群。據(jù)主辦公司預(yù)計(jì)，觀眾量將達(dá)１０萬(wàn)＋。

卡酷嘉年華·2018北京國(guó)際嬰童產(chǎn)品展覽會(huì)將于８月１７日至１９日在中國(guó)國(guó)際展覽中心進(jìn)行。作為一次產(chǎn)品融合、媒體融合、用戶(hù)聚合的嬰童領(lǐng)域盛會(huì)，值得我們拭目以待。

[責(zé)任作者:秦一娥]